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文化傳播公司如何完成一場完美的活動

來源:雲南ag真人网會展有限公司 發布時間:2018年05月18日

麗江文化傳播如何完成一場完美的活動

 

麗江文化傳播的意義,此處可以用AIDA模型分析,即注意(Attention)、興趣(Interest)、欲望(Desire)和行動(Action)。
活動本身應該有差異點、記憶點、亮點;好玩、好記、好討論,完全可以吸引注意,可以誘導觀衆觀看或參與活動的興趣;至于是否能刺激觀衆購買欲望並使觀衆爲活動買單,則要看是將快閃僅僅作爲“營銷活動”還是上升到“活動營銷“的層面。
區別就在于,活動營銷關注活動創造的影響力與財富,而營銷活動僅關注活動本身。本質就在于,是否有清晰的營銷模式。
要想做好活動執行,就需要設計適合活動營銷的營銷模式。
簡單展開說,就是産品、客戶、地點、傳播、促銷的組合。
首先,研究參與與活動活動的人群,他們有什麽特征與偏好?如何更好地吸引更多的目標群體參與或觀看?他們如何才會在活動開始前及活動結束後主動傳播活動信息,等等。活動營銷的成功與否建立在對目標群體了解的基礎上。
其次,圈定通過活動來營銷的産品或服務是什麽,與活動的內容及傳播形式是否相符?産品或服務本身是否具有或可以通過活動融入口碑營銷的特性?活動營銷的ROI取決于産品與服務。
再次,地點,引來媒體是好的選擇,引來警察則是不好的選擇,選擇在何時何地進行活動決定了活動營銷的傳播效果。……就全國範圍而言,發達地區對快閃這一活動形式的接受程度更高,落後的確則會産生以美譽度換知名度的反效果。
又次,傳播,用什麽樣的形式進行活動,可以在使人對活動主題印象深刻之余更好地突出産品與服務的差異與優勢,取得更好的傳播效果?
最後,促銷則是研究在活動前如何讓更多的目標群體參與進來,在活動之後及時促成購買。
更進一步說,能圍繞一個主題形成活動産業鏈那是最好不過:借鑒會員制營銷的做法保留活動的參與者;通過對産品及服務的研究引入更多戰略合作夥伴;通過對地點與目標客戶的研究將經驗推廣到其他地區;通過對傳播環節的分析研究如何擴大傳播效果;通過對促銷的研究進行交叉銷售。
麗江文化傳播營銷的最高境界是飛花摘葉皆可傷人,活動營銷也只不過是這許多花葉中的一朵。回到本文開始的AIDA模型:有客戶注意的地方都是營銷的戰場,而是否能通過飛花摘葉(吸引注意,誘導興趣、刺激欲望)來傷人(促成交易,建立並維持長期客戶關系,獲取利益),則更多看營銷者的營銷功力了。

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